string(62) "audit-content-la-gi-quy-trinh-audit-content-chuan-seo-4994.jpg" AUDIT CONTENT LÀ GÌ? QUY TRÌNH AUDIT CONTENT CHUẨN SEO

AUDIT CONTENT LÀ GÌ? QUY TRÌNH AUDIT CONTENT CHUẨN SEO

AUDIT CONTENT LÀ GÌ? QUY TRÌNH AUDIT CONTENT CHUẨN SEO

Tuy nhiên với nhiều người, kể cả SEOer và Marketer “newbie”, thì audit là gì, và audit content là như thế nào, quan trọng ra sao, không phải ai cũng nắm vững được. Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn quy trình audit content chuẩn SEO cho website một cách chi tiết nhất.
Nhận báo giá
AUDIT CONTENT LÀ GÌ? QUY TRÌNH AUDIT CONTENT CHUẨN SEO

Audit content là gì? Quy trình audit content chuẩn SEO

Nếu nhắc đến content, bạn hẳn sẽ không còn xa lạ content là gì nữa.

Tuy nhiên với nhiều người, kể cả SEOer và Marketer “newbie”, thì audit là gì, và audit content là như thế nào, quan trọng ra sao, không phải ai cũng nắm vững được.

Trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn quy trình audit content chuẩn SEO cho website một cách chi tiết nhất.

1. Audit content là gì?

Audit content là quá trình thu thập và phân tích tổng quan, kiểm tra toàn bộ nội dung,nội dung nào thiếu, nội dung nào trùng lặp, sau đó phân tích để xác định nội dung nào cần giữ nguyên, cần cập nhật hoặc nội dung nào cần loại bỏ.

Từ đó, giúp bạn xác định xem content đó có nên được giữ nguyên, cập nhật, xóa, hợp nhất hay chuyển hướng hay không.

1.1 Tại sao phải Audit content

Nếu bạn đang sở hữu một website và nó đang hoạt động rất tốt, nhưng website này lại không mang lại traffic như bạn đã đặt ra. Bản năng đầu tiên của bạn có thể là lo lắng, và tôi cũng vậy. 

Tuy nhiên, Thay vì lo lắng thì hãy kiểm tra lại chiến lược SEO của mình và trong đó có cả những nội dung bạn đang cung cấp cho người đọc có chất lượng hay không.

Việc audit content sẽ giúp bạn trả lời được các câu hỏi quan trọng như:

  • Nội dung nào hoạt động tốt hay kém nhất so với mục tiêu bạn đã đặt ra?
  • Nội dung nào bị thiếu, thừa, không chính xác hoặc là đã lỗi thời?
  • Nội dung của bạn có đáp ứng đầy đủ các yếu tố onpage không?
  • Những trang nào tạo ra nhiều traffic và chuyển đổi nhất.
  • Những trang nào có thể được hợp nhất lại để tốt hơn.
  • Những trang nào có tỷ lệ thoát cao cần cải thiện.
  • Các trang được xếp hạng tốt nhất và kém nhất.
  • Các trang nào cần cải thiện để mang lại nhiều lợi ích hơn nữa.

1.2 Audit content cần quan tâm tới những vấn đề gì?

  • Những trang nào tạo ra nhiều lưu lượng truy cập nhất và chuyển đổi nhiều người dùng nhất
  • Những trang nào nên được hợp nhất
  • Trang nào có tỷ lệ thoát cao nhất
  • Cơ hội tối ưu hóa tìm kiếm tiềm năng
  • Các trang được xếp hạng tốt nhất và kém nhất
  • Khoảng trống nội dung nào bạn cần lấp đầy
  • Tìm kiếm và khắc phục các pain point nhanh chóng
  • Những trang nào cần được cập nhật, nội dung nào đã cũ hoặc không chính xác

Việc kiểm soát nội dung có thể mất rất nhiều thời gian của bạn, nhưng chúng cực kỳ quan trọng. Vì vậy, Noka Marketing sẽ gợi ý cho bạn một số vấn đề bạn cần để ý khi tiến hành audit content

1.3 Cách nhận diện các loại content cần phải cải thiện.

a. Content kém chất lượng

Thế nào là content kém chất lượng, tôi sẽ giải đáp cho bạn ngay sau đây:

  • Content không có người truy cập vào xem trong khoảng thời gian dài (trên 4 tháng) hoặc không xếp hạng từ khóa nào cả. 
  • Content trùng lặp nội dung sẽ dẫn đến tình trạng cannibalization – những bài viết cùng chủ đề tự cạnh tranh lẫn nhau.
  • Content chưa được tối ưu tốt do bạn chưa nghiên cứu người dùng, outline chưa tốt, chưa xác định đúng user intent.
  • Content target không đúng từ khóa. Ví dụ bài viết thông tin lại target từ khóa dịch vụ.

b. Thin content

  • Duplicate content nội bộ khi copy một hoặc một số bài viết trên domain của bạn.
  • Duplicate content bên ngoài khi copy một hoặc một số bài viết trên domain của người khác.
  • Không hẳn là duplicate 100% nhưng trùng 70-80%.
  • Trang gần như không có content mà chỉ có menu, footer và  sidebar.
  • Trang có quảng cáo nhiều hơn content.

Tuy nhiên một số trang sản phẩm của thương mại điện tử buộc phải duplicate content hoặc viết content ngắn, như thị trường máy tính, chuột, bàn phím sẽ có content là thông số chính xác. Nhiều content buộc phải duplicate lớn (ít nội dung) chẳng hạn content về doanh nghiệp như trang liên hệ, tuyển dụng. 

c. Content không liên quan

Thông thường website có 3 dạng content chính là: 

  • Content chủ lực: chiếm 75%
  • Content bổ trợ: 20% 
  • Content đang lên (trending trong lĩnh vực): 5%. 

Ví dụ: website của GTV có content chính là SEO (Search Engine Optimization) và inbound marketing chiếm 75%, nội dung hỗ trợ liên quan đến social media marketing và doanh nghiệp chiếm 20% và topic khác như blockchain. 

Vậy content không liên quan khi:

  • Content không liên quan đến chủ đề mà doanh nghiệp bạn đang quan tâm.
  • Tỷ lệ content bổ trợ và content đang lên quá nhiều.
  • Content không mang lại giá trị cho doanh nghiệp.

d. Under performance content

Là những content:

  • Đang nằm top 6-20 (đôi khi là 6-25)
  • Trước đó có traffic tốt nhưng vì những lý do như Google update hay đối thủ cạnh tranh mạnh khiến traffic giảm so với trước.

e. High traffic content

Lạ đúng không, tại sao content có traffic cao lại cần audit.

Đơn giản thôi, tốt không có là hoàn hảo. High traffic content đang có nhiều lượng truy cập và nếu được tối ưu tốt sẽ có nhiều traffic hơn nữa.

Hoặc trang có high traffic content nhưng bounce rate cao thì bạn cũng nên có một số giải pháp để cải thiện.

2. Quy trình Audit Content

Trong hướng dẫn này, tôi sẽ hướng dẫn bạn qua 6 bước cơ bản về cách audit content để giúp bạn đưa ra các quyết định quan trọng liên quan đến nội dung như:

  1. Xóa hẳn bài viết
  2. Giữ nguyên trạng
  3. Củng cố, cải thiện lại bài viết.

hãy cùng tìm hiểu cung chúng tôi qua các thông tin bên dưới nhé:

Bước 1: Xác định mục tiêu và chỉ số của bạn

Audit content là một quá trình khó khăn và tốn thời gian, vì vậy bạn nên có mục tiêu rõ ràng, bạn thu được những lợi ích gì, kết quả mong muốn là gì?

Ở đây, Noka Marketing sẽ gợi ý cho bạn một số mục tiêu cơ bản trong việc SEO website.

Mục tiêu 1: Cải thiện kết quả SEO 

  • Xác định các trang có khả năng ranking cao để xếp hạng trong top 10.
  • Hiểu nội dung cần cập nhật hoặc xóa khỏi website.
  • Kiểm tra và tối ưu hóa liên kết nội bộ.

Mục tiêu 2: Tăng mức độ tương tác của người dùng

  • Xác định các loại nội dung hấp dẫn đối với người dùng.
  • Tìm ra các chủ đề mà người dùng quan tâm.
  • Xác định loại nội dung nào tạo ra nhiều tương tác xã hội nhất.

Mục tiêu 3: Cải thiện tỷ lệ chuyển đổi

  • Xác định những trang nào mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất.
  • Tìm nội dung tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng nhất.

Sau khi bạn thiết lập xong mục tiêu, bây giờ đã đến bước thu thập nội dung.

Bước 2: Thu thập tất cả nội dung hiện có trên website

Để thực hiện Audit content, hãy thu thập tất cả URL trên website của bạn đã chọn để kiểm tra.

1. Các vấn đề cần xác định

Dưới đây là danh sách các vấn đề mà mình cần xác định để audit:

  • Tiêu đề bài viết
  • Độ dài tiêu đề
  • Thẻ meta description
  • Độ dài thẻ meta description
  • URL
  • Hình ảnh chuẩn SEO
  • Số từ

2. Thu thập dữ liệu

Có rất nhiều công cụ dùng để thu thập dữ liệu của một website. Tuy nhiên, trong bài viết này, tôi sẽ hướng dẫn bạn thu thập dữ liệu từ một số công cụ mà tôi hay dùng.

Thu thập dữ liệu từ Screaming Frog

Nhập URL vào thanh tìm kiếm và nhấn nút Start. Tùy theo website có nhiều URL hay ít nên quá trình thu thập sẽ mất một vài phút.

Tiếp theo, lọc theo HTML và nhấp vào nút xuất bên cạnh menu thả xuống để tải xuống kết quả dưới dạng CSV.

Bạn cũng có thể chọn những trường mà bạn muốn lọc trước khi xuất.

Bước 3: Phân tích dữ liệu

Sau khi bạn đã thu thập tất cả dữ liệu nội dung website của mình và sắp xếp gọn gàn trên Google sheet.

Nếu website bạn đã có nhiều bài viết, bạn sẽ thấy rằng CÓ RẤT NHIỀU nội dung để sàng lọc.

Kiểm tra với Screaming Frog

Hãy bắt đầu với việc thu thập dữ liệu Screaming Frog mà bạn đã export trước đó.

Bạn cần phải dọn dẹp lại và chú trọng vào các mục sau:

  • Độ dài content: Nên dài từ 800 từ trở lên, nội dung nào dưới 800 từ bạn Copy sang một File mới hoặc đánh dấu lại.
  • Độ dài thẻ tiêu đề: tiêu đề trang phải chứa từ khóa và có thể giới hạn đến 70 ký tự. Tuy nhiên, bạn nên đặt title trong khoảng 60 ký tự là an toàn và tối ưu nhất.
  • Meta description: thẻ này phải chứa từ khóa và tối ưu trong khoảng 160 ký tự.
  • Các bài viết bị lỗi 4xx, 3xx: Bạn cần đặc biệt quan tâm tới các đường link bị lỗi 4xx vì rất có thể nó đã bị mất hoặc không còn tồn tại trên website của mình. Điều này ảnh hưởng rất nhiều tới website của bạn đấy.

Dưới đây là các status code mà bạn cần phải biết.

  • 200 có nghĩa là một website đang hoạt động bình thường.
  • 404 là thông báo về một đường liên kết không còn tồn tại.

Các status code khác cần lưu ý là 301 và 302.

  • 301 – Redirect vĩnh viễn. Thông báo cho Google và người dùng biết rằng trang đã được chuyển hướng vĩnh viễn.
  • 302 – Redirect tạm thời. Đây là tạm thời chuyển hướng cả người dùng và Google đến vị trí mới trong một khoảng thời gian cho đến khi chuyển hướng bị xóa.

Bước 3: Phân tích dữ liệu

Đối với các bài đang có traffic: Đối với các bài này, bạn cần kiểm tra, cải thiện và bổ sung thêm các yếu tố onpage còn thiếu như:

  • Độ dài thẻ tiêu đề.
  • Meta description.
  • Các thẻ heading.
  • Alt hình ảnh.
  • Đoạn đầu tiên và đoạn kết thúc đã chứa từ khóa chưa?

Kiểm tra và tối ưu lại các bài này.

Sau khi phân loại content, tôi sẽ đưa ra giải pháp cho từng vấn đề content:

a. Content kém chất lượng

Trường hợp 1: Ít traffic, không backlink, hiện tượng cannibalization

Đối với những bài viết ít traffic, không có backlink và bị cannibalized (tức là cùng chung chủ đề hay target chung từ khóa) bạn có thể tìm cách gộp những bài này lại và tối ưu content thành một bài hoàn chỉnh.

Trường hợp 2: Duplicate content

Đối với content kém chất lượng do duplicate content thì tốt nhất bạn nên xóa những bài viết đó và 301 redirect về trang liên quan nhất. Đừng quên điều chỉnh internal links do bài viết đã xóa sẽ thành 404. 

Trường hợp 3: Target sai từ khóa vào landing page không thích hợp

Nếu ngay từ đầu bạn đã target sai landing page do nhóm sai từ khóa.

Ví dụ với từ khóa SEO là gì, bạn nên nhóm chung với những từ khóa định nghĩa SEO, SEO để viết thành bài tổng quan giới thiệu chủ đề này.

Nhưng bạn lại đi nhóm với từ khóa dịch vụ seo.

Khi nhóm sai từ khóa ngay từ đầu như vậy, bạn có thể xóa bài viết sai đó đi và xây content lại từ đầu hoặc cân nhắc có thể tối ưu từ bài viết cũ để tiết kiệm thời gian và công sức hơn.

Trường hợp 4: Target rất tốt nhưng không đem về traffic và không có backlink 

Lúc này bạn sẽ kiểm tra content đã đáp ứng các tiêu chí về outline, hình ảnh… hay chưa. 

Sau khi kiểm tra content đạt chuẩn, bạn tiếp tục kiểm tra onpage. Nếu onpage cũng đã được tối ưu tốt rồi, hãy tiếp tục xem đến topic cluster.

b. Thin content

Trường hợp 1: Trang không có traffic, không có backlink, không target từ khóa tốt

Trong trường hợp trang không hề mang lại giá trị gì thì tốt nhất bạn nên loại bỏ bài viết khỏi website bằng cách redirect 301 và xóa những internal trỏ đến bài viết đó (cách làm tương tự như hướng dẫn ở trên) 

Trường hợp 2: Không có traffic, không có backlink nhưng target tốt

Nếu trang target tốt từ khóa có lượng search volume cao thì bạn nên kiểm tra lại khả năng cannibalization. Tôi đã đề cập đến cách xử lý cannibalization ở phần content kém chất lượng.

Bạn sẽ gộp các bài viết target keyword giống nhau vào một bài mạnh nhất, sau đó tối ưu lại outline, content và onpage.

Nếu bài viết target vào keyword không giống với bất kỳ bài nào trên website thì bạn nên tìm cách tối ưu lại content như review outline, tối ưu onpage như internal links, content liên quan …

Trường hợp 3: Nhiều traffic, có hoặc không có backlink, target tốt

Trường hợp này là đơn giản nhất, bạn chỉ cần thêm content để không bị đánh giá là thin content nữa bởi đây có thể trở thành trái bom hẹn giờ để Google tuyên án phạt cho website của bạn bất cứ lúc nào.

Trường hợp 4: Entity

Content dạng entity là các bài viết trang liên hệ, tuyển dụng, giới thiệu, chính sách bảo mật … không thể viết content quá dài dòng được. Với những content bắt buộc phải như vậy thì bạn có thể giữ nguyên. Nhưng hãy cố gắng tối ưu nhiều nhất có thể.

Chẳng hạn những trang gallery chia sẻ hình ảnh doanh nghiệp bạn cũng có thể thêm vài dòng text để làm dày content. 

Hoặc nếu bạn có nhiều bài viết dạng entity doanh nghiệp cùng chủ đề thì bạn có thể gộp những bài này lại để đảm bảo độ dài chất lượng cho content. 

c. Content không liên quan

Trường hợp 1: Chạy ads

Nếu content không liên quan vì mục đích chạy quảng cáo thì bạn nên gắn thẻ noindex cho trang này để Google không crawl tới.

Trường hợp 2: Có conversion

Trang có nội dung không liên quan nhưng có tỷ lệ chuyển đổi tức là người dùng thao tác mua hàng trên đó thì bạn nên giữ nguyên thậm chí tối ưu nếu được.

Trường hợp 3: Không traffic, không hoặc có backlink

Bạn có thể xóa bài viết và tiến hành 301 redirect đến bài viết liên quan nhất và xóa internal link như hướng dẫn trên.

Trường hợp 4: Có backlink và có traffic

Một số bài viết không liên quan kéo về nhiều traffic nhưng kém chất lượng. 

Ví dụ: bạn bán Yến nhưng lại viết bài về cách Quảng cáo Facebook. Bài viết này được nhiều người quan tâm tìm kiếm, nhưng lại không giúp bạn tìm ra khách hàng mua Yến. 

Trong tình huống này, bạn kiểm tra nếu lượng traffic thu về tạo ra tỷ lệ chuyển đổi thì viết lại content liên quan hơn cho trang. 

d. Under performance content

*Lưu ý: chỉ áp dụng cho những bài viết đã publish > 4 tháng.

Trường hợp 1: Từ khóa top 6-20

Với những từ khóa này, bạn có thể tìm cách thúc đẩy thứ hạng cao hơn bằng cách tối ưu onpage hay content. 

Trường hợp 2: Từng có traffic cao và có backlink

Bạn nên review content và update nếu cần. Hoặc có thể dùng quy trình reuse content trong trường hợp này. 

Sau khi publish lại bài viết, bạn cần chỉnh lại ngày content mới nhất trên website để đẩy bài viết lên những trang đầu của category. 

Ngoài ra, đừng quên tối ưu onpage và áp dụng theme internal link bằng cách sử dụng các anchor text liên quan. 

e. High traffic

Nếu engage không tốt (time on site, bounce rate) thì bạn cần tìm cách cải thiện những chỉ số này.

Để tối ưu những trang high traffic tốt hơn nữa, bạn vẫn có thể ứng dụng quy trình reuse content như trên nhé.

Và cuối cùng, trung bình khoảng 3 tháng thì website cần audit content lại một lần để đảm bảo chất lượng web toàn diện

Tóm tắt những nội dung cần làm khi Audit Content

Đây là danh sách tóm tắt nhanh về cách công việc bạn cần làm khi kiểm tra nội dung trang web:

  • Thiết lập các mục tiêu kinh doanh rõ ràng, chẳng hạn như cải thiện kết quả SEO, mức độ tương tác của khán giả hoặc tỷ lệ chuyển đổi. Khớp chúng với các chỉ số nội dung có liên quan, ví dụ: lưu lượng truy cập không phải trả tiền, tỷ lệ thoát, chia sẻ, ROI.
  • Thu thập URL nội dung và lập danh sách nội dung của bạn theo các giai đoạn hành trình của người mua, loại nội dung, tác giả và các danh mục khác quan trọng đối với bạn.
  • Thu thập dữ liệu về hiệu suất của nội dung với sự trợ giúp của các công cụ phân tích. Sử dụng các chỉ số đã đặt, đánh giá nội dung của bạn và gán chúng cho các trạng thái: Giữ, cập nhật, xóa.
  • Ưu tiên các hành động của bạn theo mục tiêu kinh doanh mà bạn đã xác định ở bước đầu tiên và lập kế hoạch hành động cho từng phần nội dung.
  • Điều chỉnh chiến lược nội dung của bạn dựa trên kết quả đánh giá ít nhất mỗi năm một lần.

Kết luận

Content Audit không chỉ là một quá trình diễn ra một lần mà bạn sẽ phải tiến hành định kỳ liên lục. Đó là một suy nghĩ mà bạn nên áp dụng cho cả nội dung trang web của mình và các kênh tiếp thị khác mà bạn sử dụng.

Và hãy nhớ rằng, không có một giải pháp phù hợp với tất cả ở đây. Audit Content có thể có nhiều lộ trình, cách tiếp cận và phạm vi khác nhau. Tất cả đều phụ thuộc vào bạn và mục tiêu bạn nhắm đến.

NOKA MARKETING 

Website: Nokamarketing.com

Email: Khanhvo@nokamarketing.com

SĐT/Zalo: 0901 634 434 - Khánh

Fanpage: Dịch vụ Quảng Cáo Marketing

 

Zalo
Hotline