string(76) "quy-trinh-lap-ke-hoach-va-trien-khai-seo-tong-the-cho-mot-du-an-moi-6037.jpg" QUY TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI SEO TỔNG THỂ CHO MỘT DỰ ÁN MỚI

QUY TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI SEO TỔNG THỂ CHO MỘT DỰ ÁN MỚI

QUY TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI SEO TỔNG THỂ CHO MỘT DỰ ÁN MỚI

Nhiều công ty muốn thực hiện SEO cho sản phẩm và thương hiệu của mình nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu. Vậy cách thức để lập kế hoạch cho chiến dịch SEO như thế nào?
Nhận báo giá
QUY TRÌNH LẬP KẾ HOẠCH VÀ TRIỂN KHAI SEO TỔNG THỂ CHO MỘT DỰ ÁN MỚI

Quy trình lập kế hoạch và triển khai SEO tổng thể cho một dự án mới

Nhiều công ty muốn thực hiện SEO cho sản phẩm và thương hiệu của mình nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu. Vậy cách thức để lập kế hoạch cho chiến dịch SEO như thế nào? Dưới đây là quy trình lập kế hoạch và triển khai seo tổng thể cho một dự án mới

Quy trình lập kế hoạch SEO tổng thể cho một dự án mới

Dưới đây là quy trình lập kế hoạch chi tiết nhất cho 1 dự án SEO mới bắt đầu, được tổng hợp từ kinh nghiệm của Noka Marketing: 

Bước 1:  Xác định phương pháp, công cụ khi lập kế hoạch

Đặt mục tiêu và KPI có lẽ là phần quan trọng nhất của việc tạo kế hoạch SEO của bạn.

Hãy nhớ rằng bạn cần đặt mục tiêu và KPI sớm khi tạo chiến lược?

Noka Marketing

  • SMART: Đặt Mục tiêu cho kế hoạch SEO
    • S: Specific (cụ thể, rõ ràng):DN muốn đạt được thành tích gì? Muốn có cái gì? Traffic, Convert, Revenue? Tăng trưởng như thế nào?
    • M: Measure (có thể đo đếm được):con số cụ thể là bao nhiêu?
    • A: Achievable (khả thi): có khả thi hay không? Mục tiêu có quá thấp hay quá cao không?
    • R: Realistic (thực tế):mục tiêu có phù hợp tình hình thực tế không? Cạnh tranh có quá khốc liệt không?
    • T: Timebound (có kỳ hạn):Thời hạn hoàn thành là khi nào? Thời gian đó có hợp lý hay không?

Nhưng hãy xác định sự khác biệt giữa mục tiêu và KPI vì bạn thực sự cần thiết lập cả hai.

  • Mục tiêu = Kết quả cuối cùng mà bạn muốn đạt được 
  • KPI = Các chỉ số thể hiện sự tiến bộ đối với mục tiêu của bạn

Để đưa ra một ví dụ, điều này có thể trông giống như sau:

Mục tiêu SEO của chúng tôi là tăng thêm 500.000 organic traffic trong 12 tháng tới. KPI mà chúng tôi sẽ theo dõi để hiển thị tiến trình so với điều này là số lần hiển thị không phải trả tiền, traffic organic và xếp hạng. 

Bước 2 :Lựa chọn cơ sở để đặt mục tiêu khả thi?

  • Xác định xem bạn đang ở đâu?
  • Nguồn lực hiện tại của bạn như thế nào
  • Xác định size thị trường
  • Xác định cơ hội, điểm mạnh điểm yếu (SWOT)
  • Goals, KPI (sử dụng SMART)
    • Traffic?
    • Convert?
    • Branding?

Bước 3: Tính toán công việc, nhân sự và ngân sách

  • Xác định khối lượng công việc
  • Số nhân sự thực hiện
  • Ngân sách
  • Nguồn lực cần xây dựng
  •  vv

Bước 4: Thực hiện các Nghiên cứu

Noka Marketing

4.1. Nghiên cứu thị trường

Tìm hiểu khách hàng của bạn thông qua nghiên cứu thị trường

Việc nghiên cứu thị trường sớm trong chu kỳ phát triển sẽ tập trung nỗ lực của bạn và giúp giảm thiểu những sai lầm và tốn kém. Phần lớn nhu cầu của khách hàng và nghiên cứu dựa trên sản phẩm có thể được thực hiện thông qua nghiên cứu thứ cấp - dữ liệu thu thập từ khách hàng thực tế.

  • Hiểu khách hàng và nhu cầu của họ sẽ xác định chiến lược online của bạn và đảm bảo rằng nội dung bạn cung cấp là phù hợp - và chiến lược SEO của bạn là hiệu quả
  • Bắt đầu bằng cách hiểu nhu cầu của khách hàng: Bằng cách thu thập các báo cáo và dự báo nghiên cứu thị trường chất lượng, bạn có thể bắt đầu định hình chiến lược SEO sáng suốt:
  • Tạo Personas cho người mua bằng cách liên hệ với khách hàng gần đây của bạn. Nhóm chúng theo các yếu tố như độ tuổi, giới tính và thói quen mua hàng để tạo ra những người mua lý tưởng. Đặt cho những Personas này một cái tên thật và khiến chúng cảm thấy thật sẽ giúp tập trung vào các sản phẩm và chiến lược của bạn
  • Tìm kiếm điểm đau của khách hàng. Điều gì khiến công việc của họ gặp khó khăn, sản phẩm của bạn có thể giải quyết điều này như thế nào? Mọi người sẽ trả tiền cho những thứ giúp cuộc sống hoặc công việc của họ dễ dàng hơn.
  • Chú ý đến vị trí của khách hàng của bạn. Họ là người địa phương hay Quốc tế? Tôi có cần phải xử lý các ngôn ngữ khác nhau không? Tôi có cần phải điều chỉnh sản phẩm của mình với các nền văn hóa khác nhau không?
  • Biết sản phẩm của bạn là quan trọng. Sau khi xác định rõ nhu cầu của khách hàng, sản phẩm có đáp ứng được họ không? Sản phẩm hiện tại có cần cập nhật hoặc thay thế bằng sản phẩm mới không? Tập trung các tính năng của sản phẩm vào nhu cầu của khách hàng

4.2. Hiểu ngành và sự cạnh tranh của bạn

Nghiên cứu thứ cấp trở nên quan trọng hơn khi bạn bắt đầu nghiên cứu xem công ty của bạn có vị trí như thế nào trong thế giới kinh doanh nói chung. Có một số trang web có thể trợ giúp việc này hoặc nếu ngân sách của bạn cho phép, bạn có thể mua các báo cáo nghiên cứu cho ngành của mình.

Lưu ý rằng các công cụ này chỉ cho bạn biết một phần của bức tranh; Tính chính xác của một số thống kê trên các trang web miễn phí nói riêng có thể không nhất quán - nhưng chúng có thể cung cấp cho bạn bức tranh tổng thể về đối thủ cạnh tranh của bạn.

  1. Xem trực tiếp các trang web của đối thủ cạnh tranh, đăng ký, đăng ký các dịch vụ miễn phí và xây dựng phân tích thông minh của riêng bạn về những gì hiệu quả và những gì không về hoạt động web của họ.
  2. Dữ liệu lịch sử có thể giúp bạn hiểu hành vi thị trường và cung cấp cho bạn ý tưởng tốt hơn về những gì sẽ xảy ra nếu bạn tung ra một sản phẩm tương tự hoặc áp dụng chiến lược tương tự như các đối thủ cạnh tranh chính trong lĩnh vực này có đem lại hiệu quả?.
  3. Phân tích đối thủ cạnh tranh có thể giúp bạn xác định vị trí của công ty trong lĩnh vực ngành của bạn. Nó có thể giúp bạn thiết lập các mục tiêu kinh doanh và cung cấp cho bạn chính xác về quy mô thị trường. Điều này cuối cùng sẽ định hình sản phẩm và dịch vụ của bạn.
  4. Câu hỏi của bạn về quy mô, nhu cầu, lối sống và sở thích của thị trường phụ đã chọn của bạn, khả năng tiếp thị của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn; tính khả thi của mô hình kinh doanh của bạn; vị trí thích hợp chính xác cho doanh nghiệp của bạn và các lựa chọn thay thế khác nhau tồn tại trong thị trường của bạn sẽ dễ dàng trả lời hơn thông qua nghiên cứu thị trường.

4.3. Nghiên cứu khách hàng mục tiêu

  • Xác định người dùng mục tiêu
  • Phân tích và tìm ra insight của họ (Customer Insight)
    • Nhu cầu
    • Mong muốn
    • Sở thích
    • Rào cản
    • Những khó khăn họ gặp phải (Pain point)
  • Vẽ ra chân dung khách hàng mục tiêu (Build Persona)

Bước 5. Tạo Chân dung khách hàng (Persona)

Chân dung người MUA: là đại diện của một bộ phận chính về độc giả lấy từ dữ liệu khách hàng

Một hồ sơ khách hàng hiệu quả vượt xa thông tin nhân khẩu học và ghi lại những thứ như mối quan tâm, sở thích, nỗi sợ hãi, hy vọng và ước mơ - giúp bạn thực sự hiểu khách hàng

  • Thông qua nghiên cứu độc giả
  • Nhận diện nỗi đau (pain point) của khách hàng
  • Xác định những mục tiêu của khách hàng
  • Hiểu Khách hàng (pain point, goals), những cách bạn có thể giúp họ
  • Tạo chân dung người MUA của bạn

Bước 6: Nghiên cứu và lựa chọn các nhóm từ khóa chiến lược

Khi đã xác định được khách hàng mục tiêu và chủ đề mà họ quan tâm, các doanh nghiệp có thể xây dựng bài viết cùng mật độ từ khóa phù hợp để giúp website nhanh lên top hơn.

Khi bạn lên được bộ từ khóa ngành có thể phác họa được rõ ràng hơn về chân dung khách hàng, họ là ai, cần gì và quy trình tìm kiếm ra sao…

Dưới đây là những tiêu chí lựa chọn từ khóa SEO cho các bạn tham khảo: 

Bước 6.1: Xác định được từ chính phục vụ mục đích SEO của doanh nghiệp. 

Bước 6.2: Từ những khóa chính, các bạn nên phát triển thêm các từ khóa liên quan, từ khóa ngách trong ngành thuộc cùng chủ đề để hỗ trợ SEO website. 

Bước 6.3: Tiến hành phân loại các từ khóa theo các tiêu chí dưới đây

  • Phân nhóm từ khóa: Từ các đặc tính của từ khóa mà mình liệt kê bên dưới bạn sẽ phân lại nhóm từ khóa để phục vụ cho chiến dịch SEO của bạn
  • Từ khóa thương hiệu: Từ khóa mang tên thương hiệu của doanh nghiệp, tên cá nhân hoặc có thể là tên miền website cung cấp các thông tin về doanh nghiệp đến khách hàng.
  • Từ khóa thông tin: Là loại từ khóa cung các thông tin hữu ích về sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng. Đây là loại từ khóa được khách hàng tìm kiếm nhiều nhất, các hàng thường tìm kiếm để đọc các thông tin trước khi mua sản phẩm, muốn biết được lợi ích ai cung cấp tốt nhất
  • Từ khóa hỏi đáp: Là loại từ khóa khách hàng chuyên hỏi đến sản phẩm, dịch vụ có tốt không, uy tín không bởi tâm lý sợ hãi của họ. Những từ khóa này thường mang lại khả năng mua hàng cao
  • Từ khóa thuyết phục, khẳng định (từ khóa tự sướng): Đưa tất cả những điểm mạnh của bạn để thuyết phục khách hàng mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ. Từ khóa này cực kỳ quan trọng hơn nữa còn phơi bày khả năng cạnh tranh của sản phẩm
  • Từ khóa sản phẩm: Là loại từ khóa miêu tả chính xác những thông tin khách hàng cần tìm, như tên sản phẩm chính xác cả ký tự mẫu mã.
  • Từ khóa sai: Khi nghiên cứu kỹ hành vi tìm kiếm của khách hàng, chúng ta sẽ tìm ra được những lỗi như gõ sai chính tả của khách hàng hay gõ gần đúng vì chỉ nhớ man mán.
  • Từ khóa gắn địa điểm: Dịch Vụ Marketing Tổng Thể ở Hồ Chí Minh........Khách hàng có khả năng mua cao vì đang tìm cửa hàng thuận tiện, gần với họ nhất để đi mua cho dễ.

Xem Thêm:

Bước 6.4: Xếp hạng từ khóa theo mức độ quan tâm của khách hàng. 

  • Từ khóa nằm trong giai đoạn mua hàng nào trong phễu khách hàng. 
  • Lưu lượng tìm kiếm của từ khóa trung bình hàng tháng như thế nào? 
  • Mức độ cạnh tranh giữa các từ khóa. 

Bước 7. Nghiên cứu chủ đề (Topic)

  • Xác định các chủ đề từ những thứ bạn cung cấp
  • Xác định chủ đề qua các đối thủ hàng đầu cùng lĩnh vực
  • Xác định chủ đề qua các công cụ hỗ trợ như Ahrefs, Semrush,vv
  • Đưa ra danh sách các chủ đề chính cần triển khai
  • Kế hoạch build content cho các chủ đề

Bước 8: Phân Tích Đối Thủ Cạnh Tranh:

  • Xác định các đối thủ cạnh tranh top đầu
  • Phân tích chiến lược SEO của đối thủ
  • Tìm cơ hội từ khóa qua phân tích đối thủ
  • Các content, topic hoạt động tốt của đối thủ
  • Những content nào tương tác trên social tốt
  • Những Liên kết chất lượng nào đối thủ đang có
  • Chiến lược SEO của đối thủ áp dụng là gì?
  • So sánh tính năng sản phẩm dịch vụ với các đối thủ
  • Lập Biểu đồ so sánh Traffic tự nhiên
  • Lập bảng so sánh Content/Topic với các đối thủ top đầu (URL chi tiết)
  • Lập bảng so sánh BackLinks với các đối thủ top đầu (Link, domain chi tiết)
  • Content gap: Xác định danh sách Content hoạt động tốt của đối thủ có bạn thì không để có kế hoạch bổ sung
  • Xác định cơ hội từ khóa qua phân tích cạnh tranh
  • Xác định cơ hội xếp hạng với:
    • Search Features (những vùng hiển thị kết quả trên trang search)
    • Featured Snippets (những đoạn trích đặc trưng)
  • Học từ những cái thành công của đối thủ và đưa ra chiến lược tốt hơn họ để xếp hạng

Bước 9: Xây dựng Action Plan SEO

Noka Marketing

Dưới đây là những gợi ý giúp bạn xây dựng 1 kế hoạch seo tổng thể. Bạn có thể dựa vào những thông tin ở trên để tự mình xây kế hoạch SEO phù hợp với doanh nghiệp của mình.

  • Phân tích trang web hiện tại
  • Nghiên cứu các Chủ đề và từ khóa đúng cách
  • Kế hoạch tạo Content và tối ưu hóa
    • Tối ưu Content
    • Optimize Content
  • Tối ưu On-site: Danh mục công việc cần tối ưu từ bước 1
    • Tối ưu SEO Local
    • Tối ưu SEO International
    • Tối ưu Cấu trúc web/Kiến trúc tổ chức thông tin
    • User Experience
  • Tối ưu SEO Technical: Danh mục công việc cần tối ưu từ bước 1
    • SILO– Hierarchy, Content structure
    • Speed– tốc độ là yếu tố sống còn, đảm bảo thời gian load < 3s
    • AMP– tận dụng tài nguyên của Google, tăng tốc độ load trên mobile
    • HTTPS – sử dụng https đảm bảo an toàn dữ liệu truyền qua mạng internal
    • Feature Snippet– Đoạn trích nổi bật, cơ hội có được TOP #0
    • CRAWL– đảm bảo các Bots truy cập được trang
    • INDEX– số lượng trang được indexed
    • SITEMAP– Cung cấp sitemap để Bot dễ dàng đánh indexed
      • Mobile friendly– Responsive cho các thiết bị di động, mobile và máy tính bảng, do người dùng có xu hướng sử dụng mobile nhiều hơn desktop
    • Robot– quản lý tài nguyên website, cho phép và chặn bot truy cập tài nguyên nào
    • Schema markup: Tăng khả năng hiển thị trên SERPs
    • Fix bugs– xử lý kịp thời các lỗi gặp phải
      • Http status Error
      • Content: Duplicate, thin
      • Redirect
      • URL to long
    • Local SEO
    • Tối ưu từng pages, SEO tags
      • Title
      • Desc
      • URL
      • Image Alt
      • Heading, H1, 2, 3
      • Làm nổi bật nội dung quan trọng: Bold, Italic, Under, Anchor link
      • Links
    • Crawling, Indexing, and Ranking 
  • Tối ưu SEO Local
  • Tối ưu SEO Offpage
    • Sử dụng nội dung hữu ích đáng giá để kiếm được liên kết
    • Đăng ký Google Business
    • Đăng ký Google News (nếu xuất bản bài viết hữu ích thường xuyên)
    • Promote Content
    • Social Media
    • Social Media SEO
      • Facebook
      • Google +
      • Twitter
      • Linkedin
      • Google site
      • Doc shares
    •  
  • Link building
    • Làm sạch hồ sơ backlink của bạn
    • Backlink building
      • Dựa vào nội dung giá trị
      • Guest Post
      • Trao đổi backlink
      • Blog
      • Tiếp cận những người ảnh hưởng
      • Trả lời trong các diễn đàn, cung cấp thêm giá trị, dẫn link về bài có nội dung trả lời chi tiết hơn
    • Quản lý hồ sơ backlink để có hồ sơ sạch và đẹp trong mắt Google
  • Kiểm tra hình phạt
    • Liên kết nếu có để khắc phục
    • Hình phạt về Mobile Friendly
    • Hình phạt về Content
    • Hình phạt về Lạm dụng đánh dấu dữ liệu

2. Quy Trình Triển Khai kế hoạch seo tổng thể

Noka Marketing

Quy trình các bước triển khai kế hoạch SEO chi tiết nhất từ Noka Marketing, mời các bạn tham khảo

Bước 1: Thực hiện phân tích và kiểm toán website

Đánh giá hiệu suất website hiện tại bằng cách Audit toàn diện website với các hạng mục kiểm tra SEO On-page, vấn đề kỹ thuật, và những vấn đề SEO-Offpage từ đó đưa ra danh mục vấn đề để có kế hoạch khắc phục và cải thiện.

Bước 2. Kiểm tra Website

Đầu tiên khi bắt đầu một dự án SEO nào, các bạn cần phải kiểm tra lại toàn bộ website xem có những lỗi gì? Khắc phục như thế nào? Một số cái bạn cần kiểm tra như:

Bước 3. Kiểm tra Technical

Technical SEO là quá trình đảm bảo website đáp ứng yêu cầu kỹ thuật của các công cụ tìm kiếm với mục tiêu cải thiện thứ hạng tự nhiên. Các yếu tố quan trọng của Technical SEO bao gồm crawl, index và cấu trúc website.

Các bạn cần phải kiểm tra những vấn đề sau:

  • Audit Technical: Xác định những Issues của website
    • Speed: Trang web của bạn tải nhanh như thế nào?.
    • Mobile Friendly: Trang web có thân thiện với thiết bị di động không?
    • Crawbility: Site đã tối ưu Ngân sách thu thập và lập chỉ mục?
    • Cannibalization: Có từ khóa xung đột, triệt tiêu lẫn nhau?
    • Redirect: Có vấn đề về chuyển hướng không?
    • Indexing: Trang web đang được lập chỉ mục tốt?
    • Sitemap đã bao gồm những trang cần Index?
    • Duplicate: Có nội dung trùng lặp?
    • Có lỗi 404 không (với Link Equity)?
    • Site structure: Kiến trúc trang web của bạn có hiệu quả cho SEO?
    • URL Friendly: Các cấu trúc URL được tối ưu hóa SEO?
    • Internal link: Liên kết nội bộ có đúng cách?
  • Đưa ra danh mục những việc cần thực hiện với Technical SEO

Bước 4. Kiểm tra Onsite

  • Lỗi về Canonical (liên quan đến phiên bản www., không có www, HTTPS và HTTP chưa được 301 redirect)
  • Các lỗi về Keyword Cannibalization (có 2 hoặc nhiều trang cùng tối ưu trên 1 từ khóa gây ra tình trạng website bị kìm hãm)
  • Cấu trúc website có tối ưu khớp với thị trường hay chưa?
  • Cấu trúc URL có thân thiện với SEO không
  • Internal Link (các trang SEO chính có được Internal Link từ những trang khác hay chưa? Menu có nhiều Internal Link hay không)
  • Audit On-page: Xác định những Issues đang gặp phải trên từng trang
    • Trang này có đáp ứng mục đích tìm kiếm không?
    • Nội dung đi sao chép?
    • Thẻ Title đã được tối ưu, Từ khóa trong tiêu đề?
    • Mô tả META đã tối ưu, đã bao gồm từ khóa?
    • Sử dụng thẻ Heading, H1, H2, H3?
    • Có sử dụng Canonical?
    • Từ khóa mục tiêu trong câu đầu tiên?
    • URL được tối ưu hóa và gọn gàng?
    • Thẻ ALT trên hình ảnh đầu tiên của trang có chứa từ khóa mục tiêu không?
    • Câu cuối cùng của nội dung có bao gồm từ khóa mục tiêu không?
    • Có liên kết nội bộ? đã được đặt đúng cách?
    • Trang của bạn đã sử dụng Schema markup, data structured
    • Đã thân thiện với mobile, đã có Responsive?

Bước 5 Kiểm tra Offpage

Backlink được xem là một trong những yếu tố quan trọng nhất giúp Google đánh giá và xếp hạng website. Khi bạn kiểm tra Off page, bạn cần xác định và giải quyết các vấn đề về backlink có chất lượng hay không bằng cách trả lời những câu hỏi sau:

  • Website/bài viết có backlink liên quan đến lĩnh vực không?
  • Có backlink từ các trang web uy tín được Google tin tưởng không?
  • Backlink có đa dạng từ nhiều site khác nhau hay không hay chỉ từ một vài trang?
  • Website trỏ link có được traffic tốt không? Có bị công cụ tìm kiếm Google phạt (trước đó) không?

Bước 6. Kiểm tra Content

Đây là một quá trình phân tích nội dung của một website có vấn đề gì không để kịp thời khắc phục. Việc kiểm tra Content giúp thay đổi toàn diện chất lượng content của website, cung cấp thêm giá trị cho độc giả, đồng thời tăng chất lượng website, cải thiện thứ hạng Google. Khi kiểm tra Content cần xác định những vấn đề:

  • Website đã có đầy đủ các trang thông tin (giới thiệu, liên hệ, sản phẩm, chính sách bảo mật,… hay chưa)
  • Nội dung trên các trang có thu hút hay không? Có thỏa mãn được người dùng khi tìm kiếm từ khóa hay không? (cần xét trên các chỉ số đo lường trên công cụ Google Analytics như time on site, Bounce Rate)

Lọc và phân ra 3 loại content cần khắc phục:

  • Thin Content – nội dung mỏng, ngắn
  • Duplicate Content – content bị trùng lặp/ copy từ site khác
  • Content under-performance – nội dung tốt nhưng không tăng trưởng lên top

Bước 7. Đề xuất cách khắc phục

Khi bạn kiểm tra tổng thể website và nhận thấy có nhiều lỗi cần khắc phục. Lúc này các bạn cần phải đưa ra những cách khắc phục cho từng lỗi như trên. Như vậy, việc kiểm tra tổng thể website đóng vai trò quan trọng cho SEO website nhất là đối với những website thương mại điện tử.

Bước 8: Lập Kế hoạch sản xuất Content

Xây dựng MAPS Content 

“Content is King” – Nghĩa là content đóng một vai trò hết sức quan trọng trong quá trình SEO website. Content có chất lượng thì mới thu hút được khách hàng truy cập vào website của bạn. Chính vì thế, các bạn nên tập trung xây dựng MAPS Content cho website dựa trên các tiêu chí sau đây:

  • Bài viết thuộc những dạng nào? Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ hay cung cấp thông tin cho khách hàng…
  • Bài nào sẽ được đưa lên trước? Bài nào đưa lên sau. 
  • Bài nào cần trỏ internal link sang bài nào?
  • Bài viết nên được xây dựng theo mô hình content AIDA.

Nội dung của bạn có mang lại lợi ích cho người dùng không?

Khi tạo nội dung của bạn, hãy tự hỏi bản thân câu hỏi sau: Nội dung của tôi mang lại lợi ích cho người dùng như thế nào? Việc không cung cấp nội dung hấp dẫn có thể ảnh hưởng đến chuyển đổi của bạn.

Và nội dung bạn cần phải xây theo một chiến lược phễu

  • Content đầu kênh (TOFU) tạo thuận lợi cho nhận thức
  • Content giữa kênh (MOFU) tạo điều kiện thuận lợi cho việc đánh giá
  • Content dưới cùng của kênh (BOFU) tạo điều kiện thuận lợi cho việc chuyển đổ

Xem Thêm Mô Hình Phễu Marketing ở đây

Bước 9. Triển Khai Content

Lên Outline content

  • Phân tích số lượng chữ cần thiết.
  • Phân tích mục đích tìm kiếm của người dùng đối với keyword đó.
  • Check các yếu tố về format content (gạch đầu dòng, bảng biểu, gif minh họa hoặc video).
  • Check các yếu tố fact (sự thật) cần được xác thực trong bài viết.
  • Tiến hành outline content theo tiêu chuẩn: bài viết cần bao hàm nội dung của top 10 đối thủ đứng đầu nhưng với chất lượng content cao hơn, ngắn gọn súc tích với giao diện trực quan bắt mắt hơn.

Các yếu tố trong content

Khi triển khai content cần đảm bảo các yếu tố:

  • Đúng tông giọng của thương hiệu, và ngôi xưng (ví dụ thương hiệu thường xưng hô như thế nào với người dùng/ độc giả của mình?).
  • Đúng chính tả.
  • Ngắn gọn, súc tích đi thẳng vào nội dung.
  • Thông tin cung cấp cần chính xác, thể hiện được độ chuyên môn của doanh nghiệp tuy nhiên các từ ngữ nên được viết đơn giản, dễ hiểu (đối với các ngành kỹ thuật, sức khỏe hay những ngành cần am hiểu kiến thức chuyên môn mới có thể viết content hay và chất lượng được).

Bước 10. Tối Ưu Onpage

Tối ưu SEO Onpage bao gồm các kĩ thuật được triển khai trên chính website doanh nghiệp nhằm mục đích tối ưu website thân thiện với người dùng và Google Bot. Đây là một trong các bước SEO website quan trọng trong quy trình SEO.

Checklist tối ưu Onpage

  • Title, Heading 1, 2, 3, 4
  • Readability (khả năng đọc, dễ nhìn của bài viết)
  • Blockquotes
  • Alt hình ảnh
  • Keyword Density (mật độ từ khóa xuất hiện trong bài)
  • Meta Description
  • Chèn thêm các infographic, video, hình ảnh, bảng biểu minh họa để bài viết bắt mắt
  • Table of content
  • Schema Markup

Bước 11. Triển khai internal Link

Internal Link theo 2 cấu trúc chính:

  • Cấu trúc Silo: áp dụng cho các trang sản phẩm, dịch vụ.
  • Topic Cluster: áp dụng cho các trang blog, tin tức.

Lưu ý:

  • Anchor Text quang trọng khi triển khai Internal Link nên tự nhiên, đa dạng, tránh việc dùng keyword SEO quá nhiều để Internal Link cho các trang.
  • Nên Internal Link giữa 2 trang sản phẩm và blog tin tức có cùng chủ đề 

Bước 12. Triển khai và tối ưu Entity

Hầu hết các hướng dẫn SEO đều rất ít nhắc đến bước này trong quy trình SEO. Nhưng theo kinh nghiệm của tôi, tốt hơn hết bạn nên xây dựng Entity cho website mình thật chất lượng và đáng tin cậy, từ đó việc tăng thứ hạng từ khóa website sẽ trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết.

Trong quy trình SEO, tối ưu Entity là một trong các bước SEO cơ bản bao gồm các công việc:

  • Triển khai IFTTT để tự động hóa share/ đăng bài viết trên các trang mạng xã hội khi có bài viết mới publish.
  • Triển khai nội dung và tối ưu các trang giới thiệu (gồm sứ mệnh, tầm nhìn, đội ngũ, giá trị cốt lõi).
  • Tạo lập thêm các trang cần thiết cho doanh nghiệp (chính sách bảo mật, điều khoản bảo hành, trang liên hệ, trang đăng ký, tuyển dụng …) và tối ưu đầy đủ cho các trang web này.
  • Tối ưu trang web người đại diện thương hiệu (thông thường sẽ làm CEO hoặc Founder của công ty).
  • Lựa chọn và tối ưu loại schema phù hợp với từng trang web trên.

Ngoài ra, cần liên kết các trang mạng xã hội (Facebook, Youtube, Instagram, Linkedin, …) của doanh nghiệp với nhau và đồng loạt liên kết chúng với website để Google nhận diện được rằng tất cả các trang web này đều thuộc sở hữu của bạn và thông tin được đồng nhất. Điền và tối ưu đầy đủ các thông tin trên Google My Business và Google Map của doanh nghiệp.

Bước 13: Triển khai Offpage

Offpage SEO là một trong những giai đoạn quan trọng trong kế hoạch SEO website nó quyết định chất lượng và rank top từ khóa. 3 điều quan trọng trước khi bạn bước tới việc xây dựng backlink, là bạn cần hiểu:

  1. Phân biệt backlink không tốt và backlink chất lượng
  2. Hiểu thế nào là backlink chất lượng và có ảnh hưởng mạnh tới công việc SEO của bạn.
  3. Cách đầu tư thời gian, công sức, chi phí để tạo những backlink ảnh hưởng cực kì mạnh tới website của bạn

Hãy phân tích đối thủ cạnh tranh về Offpage để biết được độ khó trong thị trường SEO lĩnh vực của mình nhé. Từ đó bạn sẽ đưa ra được quyết định sẽ triển khai chiến lược Offpage như thế nào là hiệu quả. Các nguồn backlink cần thực hiện:

  • Guest Post
  • PR book báo
  • Mua gói link từ các dịch vụ bán link
  • Link từ các trang blog comment, forum

Lưu ý khi đặt backlink:

  • Không đặt quá nhiều backlink trong một bài, trung bình cứ 1500 chữ thì nên đặt 1 link, một bài viết không quá 3 link
  • Nên đặt backlink ở các bài có nhiều traffic
  • Phòng tránh các vấn đề về Footprint (whois và IP)
  • Đối với các PBN bị phạt, hoặc đã bị dính footprint nên dời lại việc triển khai backlink từ các PBN này để tránh việc ảnh hưởng xấu tới website. Trường hợp các PBN này đã trỏ link về website thì nên disavow các link này.
  • Đối với các trường hợp Guest Post và PR book báo nên đầu tư nhiều vào nội dung chất lượng lẫn tối ưu Onpage cả cơ bản và nâng cao để đạt được hiệu quả tốt nhất.

Tiêu chuẩn của backlink chất lượng:

  • Tốt nhất nên là backlink tìm kiếm
  • Backlink có sự liên quan từ domain website tỷ lệ cao
  • Backlink từ các bài viết có chủ đề liên quan
  • Điểm tỷ lệ Topical Trust Flow của backlink cao
  • Backlink có tỷ lệ DR (Domain Authority) cao
  • Đặt backlink trong một ngữ cảnh cụ thể, phù hợp (Contextual Link)
  • Nội dung bài viết đặt backlink quan trọng phải chất lượng (để khiến người đọc tin tưởng và click tiếp vào backlink của bạn)
  • Bài viết đặt link nên có External Link ra các trang cùng lĩnh vực khác
  • Sử dụng Anchor Text phù hợp, tránh hiện tượng tối ưu hóa quá liều Anchor Text
  • Luôn đa dạng IP khi xây dựng backlink
  • Bài viết đặt link nên có nhiều lượng truy cập

Bước 13: Triển khai Content Promotion?

Content Promotion là quá trình phân phối các bài đăng blog và các tài nguyên khác thông qua cả kênh trả phí và không phải trả phí, như: quảng cáo trả phí(search, display), tiếp cận người ảnh hưởng, PR, social media, tiếp thị qua email và syndication(cung cấp thông tin) để tiếp cận đối tượng mục tiêu và tăng traffic về website

Danh mục công việc triển khai trong giai đoạn Promotion

  • Xác định các kênh quảng bá Content
    • Social
    • Youtube
    • Email
    • Notify
    • SMS marketing
    • Affiliate marketing
  • Xây dựng liên kết
    • Từ mạng xã hội phổ biến
    • Từ các trang chia sẻ tài liệu
    • Từ các Directory chuyên ngành
    • Guest posing
    • PR
    • Link báo chí, từ các trang thẩm quyền
    • Liên hệ để xây dựng liên kết
    • Build Authority
  • Xây dựng mối quan hệ
  • Xây dựng cộng đồng
  • Content Syndication: Thể hiện nội dung theo nhiều cách: Text, Infographic, Video, Slides
    • Repurpose Content: Tái sử dụng lại content
  • Content marketing

Bước 14: Đo lường, theo dõi kết quả cải tiến và lặp lại

Thay đổi và điều chỉnh trên đường đi

Dựa trên dữ liệu theo dõi, bạn có thể thực hiện một số thay đổi và chỉnh sửa để tăng chuyển đổi của mình. Kiểm tra các yếu tố Thiết kế, Ngôn ngữ và Định vị của trang web, cùng với SEO. Điều này giúp bạn cập nhật chiến lược SEO khi cần.

Bạn cần đảm bảo rằng bạn đang đo lường và báo cáo về những điều này ít nhất hàng tháng để đảm bảo rằng tiến trình của bạn đang đi đúng hướng để đạt được mục tiêu của mình. 

Các công việc cụ thể trong bước này gồm có.

  • Thiết lập công cụ đo lường, tracking
    • Công cụ của Google
      • Google Search Console
      • Google Analytic
    • Công cụ kiểm tra thứ hạng từ khóa
      • Ahrefs, Semrush
    • Công cụ phân tích cạnh tranh
      • Ahrefs, Semrush, Moz
    • Công cụ theo dõi hồ sơ Backlink
      • loại bỏ backlink xấu
    • Đo lường
      • Traffic
      • Thứ hạng
      • Tương tác
      • Page view mỗi phiên
      • Tỷ lệ thoát
      • Time On Site
      • CTR
      • Sales, Convert
    • Báo cáo
    • Tối ưu cải tiến dựa trên dữ liệu, kết quả
      • Tối ưu CTR
      • Tối ưu Time On Site
      • Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi (CRO)
      • Testing A/B
      • Tối ưu điều chỉnh chiến lược, phương pháp triển khai
      • Content, Speed, UX, vv

Trên đây là quy trình SEO tổng thể mà Noka Marketing đã áp dụng và thành công nhiều dự án hiện nay, mong sẽ giúp bạn có được một quy trình SEO tốt nhất cho mình. Nếu các bạn thắc mắc và muốn tư vấn thì liên hệ Noka Marketing ngay theo thông tin:

NOKA MARKETING 

Website: Nokamarketing.com

Email: Khanhvo@nokamarketing.com

SĐT/Zalo: 0901 634 434 - Khánh

Fanpage: Dịch vụ Quảng Cáo Marketing

 

 

Zalo
Hotline